独角兽也未能幸免，2019 「阵亡」新经济公司大盘点
这是新经济公司最好的时代，也是最坏的时代。
文 | Tech星球（微信ID：tech618） 杨业擘 李晓蕾 马微冰
在互联网红利逐渐消失之际，新经济公司的发展也面临诸多难题。
2018年的资本寒冬和经济周期双重因素作用下，腾讯、阿里、京东和滴滴等互联网头部公司，普遍开始了新一轮的调整和升级。巨头做好迎战寒冬之际，还未成年的新经济公司却面临生死存亡的困境。
在IT桔子发布的《死亡公司公墓——新经济死亡公司数据库》中，2019年上半年壮烈阵亡268家企业。相比2015年阵亡1140家，2016年阵亡1446家，2017年阵亡2056家新经济公司来看，似乎2019年新经济公司的生存情况正在好转，实际上这三年是创投热潮的泡沫期，资本鼓吹的失败率较高，但并没有伤害新经济的基本面。
2019年才是新经济由盛变衰的转折点，Tech星球（微信ID：tech618）分析2019年上半年关闭的268家企业发现，预计今年全年死亡的新经济公司，将超越2018年的383家。
另外上半年阵亡的公司中不乏知名的企业，比如估值曾高达100亿元的团贷网，曾经直播行业的前三名的熊猫直播，互联网房产黑马公司爱屋及乌，自动驾驶的明星公司Roadstar.ai。千里马甚至独角兽企业相继倒下，新经济公司在2019年的发展状况并不十分乐观。
哪些行业是生死竞速赛道？
2019年未能出现一个创投两热的风口，反倒一些以往的风口正处在泡沫消退阶段，成为典型的“死亡赛道”。
从数量上来看，2019年上半年死亡公司排名前五的行业，分别是金融（48家）、电子商务（30家）、本地生活（29）、企业服务（23）、教育（21家）。紧随其后的行业为汽车交通及文娱传媒，均为18家，社交网络行业死亡公司数量也达到了16家。
从2018年开始，P2P公司便开始集中爆雷，因此金融成了今年最惨烈的创业赛道。上半年关闭的公司中，就有将近18%来自金融行业。
值得注意的是，相较2018年金融行业关停类型多为借贷及理财，2019年上半年数据显示，虚拟货币公司关停数量也在上升。
单是借贷赛道，上半年就有20家公司宣布死亡。创建近8年，烧掉24.75亿的团贷网也未能逃脱这次大洗牌，在持续的金融退潮后宣布关停。团贷网数据显示，平台借贷余额为145亿元，有22万出借人，这是2019年上半年金融行业最受瞩目的关闭企业。
互联网金融行业不断暴雷导致监管迫近，行业大洗牌成为共识，2019年无论是成交量还是平台数量都在逐月减少。今年4月网贷平台数量曾跌破千家，据网贷之家最新数据显示，2019年6月P2P网贷行业的成交量为893.81亿元，相比上月减少36.22亿元，同比下降50.86%。未来下半年，金融行业仍然面临生死存活问题，洗牌也将继续。
从近五年的数据看，垂直社区、导购、交友社区、手机游戏、借贷、投资理财都是实至名归的死亡赛道，死亡公司均超过200家。电商、社交、金融三大行业巨大的市场规模，使得创业者们不易快速摸到天花板，但通常情况下，赛道越火爆，就意味着竞争将更加激烈，投资者则更容易因投机而死。
张一鸣、罗永浩、快播王欣在今年1月“默契”挺进的社交赛道，同样战况惨烈。IT桔子数据显示，交友社区赛道死亡公司数量达到10家。其中明星产品中国版领英/职业社交软件“赤兔”、匿名社交平台“一罐”均已宣告死亡，兴趣社交产品东西App、呀比呀比、DoubleDate小嘿科技等，也因商业模式匮乏、资金链断裂等原因宣布关停。
在所有赛道中，垂直社区关停公司数量最多，达到了247家。移动APP造成的碎片化和信息孤岛特性，使得垂直社区必须找到自己的“一亩三分地”生存。但更加细分的垂直领域，其实受众和市场空间也越小，也更难找到合理的商业模式，这些因素都导致垂直社区是“死亡首条赛道”。
2018年共享出行行业进行了真正意义上的大洗牌，由于商业模式未被市场印证、融资困难等，包括共享出行企业小鸣单车、悟空单车、享骑电单车在2019年画上句号。除此之外，交通出行赛道还有7家企业同样因难以持续烧钱，在行业竞争中被彻底落下。
同样是死亡赛道的电商行业，从另一个纬度看则是生机涌现。在大环境遇冷的2019年，先有云集登陆纳斯达克，带起“社交裂变+分销”的创业风口。7月15日，又有“什么值得买”A股上市，成导购电商第一股。
新的风口随着市场和资本而转移，对一家创业公司来说，踩准风口是押宝的第一步。但往往，走在风口上也意味着，更容易在激烈的市场竞争中倒下。
新经济公司死亡原因大揭秘
一家企业成功需同时兼具天时地利人和，同样，企业的消亡也是由多种问题迸发而导致。在数据整理中，2019新经济公司死亡原因大致归纳为市场、团队、产品、资金、运营、环境六种。
市场定位不准是新经济死亡公司的最主要原因，从IT桔子统计的数据中看，死亡的新经济企业超过半数拥有市场方面的问题，产品以及运营问题也是基于对市场的把控出现偏差，从而影响变现能力出现资金问题，再加之外部环境催逼，公司最终落寞。
为在互联网巨头牙缝中寻得肉糜，新经济公司只能另辟蹊径，盯上特定人群。以下班约为例，看似其精确攫取冷门蓝领社交场景，但实际上线后依旧被用户熟稔的微信社交习惯击败，复杂冗余的伪需求显然不现实。
单一业务如同押宝，因此便有公司试图采取多线并行的业务模式。2010年成立的觅我信息，旗下拥有多款工具类APP，3年内接连拿到3轮百万元以上的融资。但由于数十个APP同时发展，觅我陷入业务混乱、重心不清的僵局。
据IT桔子统计，截止7月共计有165家新经济公司由于虚造市场伪需求而丧生，33家由于业务过于分散倒闭，183家因为商业模式不清晰消亡。
市场如果确实存在，产品质量则把握着公司命脉，拥有一款强大的产品是所有新经济公司的不懈追求。
互联网时代，资讯信息的规模与数量指数型上涨，有些公司模仿淘宝、美团搭建服务型平台，无人货柜服务商七只考拉便是其中之一。在连续接纳经纬中国两轮融资后，七只考拉的零售货柜光顾大肆扩张，并未进行产品升级与更新，在玩家拥挤的零售赛道，七只考拉一落千丈关停撤柜。
360创始人兼CEO周鸿祎曾提到：“互联网行业中一个完整的商业模式，一定要有产品，而且产品一定是为用户服务的，这样才能创造商业价值。”据IT桔子统计，截止2019年共有89家公司由于产品缺陷和产品入场时机晚被行业淘汰，产品问题是排在市场因素后，造成新经济公司死亡的重要原因。
好的产品也需要团队来打磨，新经济公司创始人的价值理念决定了公司的走向，因此很多投资人多数依据创始团队来决定投不投该公司。
但人的因素也有诸多不可控因素，团队齐心协力则事半功倍，反之一事无成。前百度高管创立的自动驾驶公司星行科技，在接受巨额融资后，由于管理层频繁变动，创始团队内讧不断最终走向倒闭。据统计，共计有20家新经济公司因为公司内部利益不均从而矛盾激化，导致整个公司土崩瓦解。团队问题成为新经济公司关闭的第三大因素。
市场、产品、团队三大核心因素具备，新经济公司也并不会高枕无忧。在风口趋停的2019年，沉迷于烧钱圈地的企业，也在成为飘落的片片鸡毛。
例如熊猫直播诞生于千播大战的2015年，由于直播平台的盈利难题一直尚未解决，所以去年虎牙与映客纷纷上市避免持续融资烧钱。但在梯队明显的直播行业，即便有王思聪鼎力支持，也无法支撑其长期大规模的烧钱，现金流无法延续，最终今年3月份融资烧光殆尽宣告关闭。
盈利能力是新经济公司获得融资的关键，据统计，上百家新经济死亡企业皆存在资金断裂问题。
另外运营问题，也是新经济公司死亡的诱因。2010年成立的全峰快递，因运费低廉站稳脚跟，但在发展期间，全峰快递的服务态度一直受人诟病，快件丢失、运送缓慢，微薄的利润使全峰无力精心运营，从而口碑一落千丈被时代遗弃。
内部状况层出不穷，打磨一款适合市场的产品需耗费大量精力，因此便有公司在政策法律边缘试探，其中重资产的金融房产类公司居多，最终以倒闭为结局。
经营公司不能一蹴而就，走上倒闭也绝非顷刻之间，在红海泛泛、浮尸遍野的下半年，幸存的新经济公司需要再度审时，谨慎迈步。
新经济的2019年应如何渡过？
美团点评CEO王兴曾说：“2019是未来十年最差的一年，同时也是最好的一年。”虽然市场并非王兴所言这般悲观，但市场情况确实正在转变。
36氪发布的《2019 年中创投报告》也佐证这一观点：2019年1月-6月17日，国内一级市场共计发生2787笔投融资交易（不含并购、上市），总计交易金额接近3629亿元人民币。
从过往几年数据看，2019年一级市场的投融资热度或跌至2014年以前水平，投融资热度已经达到五年来最低点。数百家新经济公司的死亡，2019年对于新经济公司来说，确实不是幸福时光。
然而沉舟侧畔千帆过，2019年仍旧有很多新经济公司发展获得了快速发展。2019年的新经济公司中，出现瑞幸咖啡18个月全球最快上市的速度记录，也曾出现车好多集团获得15亿美元的最大融资额度的案例。
处于双周期转折点的2019年，转眼间已过去一半，寒冬散去后的初春，新经济公司需要采用新招式，才能逆转上半年的颓势，在未来发展中占据先机：
1、建立业务护城河
2019年资本向头部主流公司聚集的现象更加明显，Tech星球（微信ID：tech618）曾在《互联网二三梯队选手生存大冒险》一文中，描述人人车、沪江网校等各个行业第三四名的艰难生存现状。新经济公司建立护城河的重要方式之一，就是建立行业规模壁垒。如今业务跑进前三已经并不稳妥，前二甚至前一才有可能业务面基本稳定。
尤其在行业壁垒不高的赛道，典型诸如近几年的导购类赛道，死亡公司数量高达233家，排列新经济公司死亡赛道第2名。在今年上半年，仍有导购电商公司6家公司宣布死亡。但成立9年，什么值得买“熬”死了大量同行。很多流量生意，做NO.1意味才意味着建立起稳固的护城河。
2、赚辛苦钱壁垒更高
在36氪发布《2019 年中创投报告》提到观点：2019年一级市场整体回归价值投资，医疗、企服、制造赛道吸金，AI、消费、教育投资热度下降。正暗合消费互联网红利逐渐消失，产业互联网的价值逐渐体现的趋势。
过去资产优化、供应链提效等领域赚取的是辛苦钱，并不被新经济公司看好，如今在产业互联网时代则有飙红迹象。2019年上半年中，重复获得融资的企业近乎都是产业互联网企业，比如货拉拉、水滴互助、贝店企鹅杏仁、准时达等企业。他们在下沉市场或者物流/医疗等供给侧做生意，逆市取得较好的资本成绩。
3、考核标准从增速换为现金流
2019年的一个明显大趋势，是新经济公司正从注重增速转换为增加现金流。商业化或者盈利是2019年新经济公司的关键词。快手2019年营收目标增加50%，抖音目标营收达到500亿元，知乎全面提升社区的商业化程度，一些以“慢公司”著称的公司都开始在行动。除去上述公司外，2019年准备加速商业化的公司，还可以列出长长的名单。
随风而起、风停雾散。资本寒冬的冷风从2018年底便猛烈刮起，在风口论、泡沫论的笼罩下，2019年新经济市场有喜有忧，期待新的产业互联网风口带来下一个美好明天。
推 荐 阅 读
- 加入交流群&内容转载&合作相关 -
Tech星球小助手｜微信：miniworld007
Tech星球，是36氪旗下品牌媒体，聚焦互联网前沿科技和新商业。